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 Olá amigos, tudo bem ??
Nas colunas anteriores, escrevi bastante sobre a necessidade das equipes desenvolverem ações criativas para a captação de recursos, trouxe alguns exemplos de matérias e artigos dessas últimas semanas.
Continuo afirmando que os clubes e as entidades reguladoras de modalidades com baixa exposição na mídia, precisam ser criativos para terem sucesso na busca de apoios e patrocínios.
Usarei exemplos de 02 equipes de futebol (Real Madrid e Barcelona), que “teoricamente” não precisariam ser criativos, porque já atraem um público grande e uma equipe de F1(BrawnGP), que no primeiro ano está surpreendendo a todos.
O Real Madrid e Barcelona são os clubes de futebol que mais arrecadam no mundo, este ano, o Barcelona passou o Manchester United.
O Real Madrid faturou cerca de €$ 422 milhões (aprox. R$ 1,1 bilhão), e o Barcelona €$ 405 milhões (aprox. R$ 1,03 bilhão), esses números são expressivos, mas vamos ver de onde vem todo esse dinheiro.
No Real Madrid, 33% vem de direitos de TV, 28% estão relacionados a exploração do Estádio Santiago Bernabeu e 39% do total vem de ações de marketing. No Barcelona, 37,2% são das transmissões dos jogos, 30,5% da exploração do Camp Nou e 32,3% de ações de marketing.
As ações de marketing do Real, geraram ao clube na temporada 08/09,
€$ 164,58 milhões (cerca de R$ 418 milhões) e no Barça €150,66 (perto de R$383 milhões).
Reparem que no Real, a maior porcentagem das receitas são provenientes do departamento de marketing e do Barcelona é a segunda maior. Sim, dentro desses valores está a venda de espaços para patrocínio na camisa, que com certeza são valores muito interessantes.
Mas e o resto, vem da iniciativa dos departamentos de marketing do clubes, que na verdade são empresas !!! Um das últimas ações inovadoras do Real por exemplo, é “ALUGAR”, sim alugar o Cristiano Ronaldo para equipes do Oriente Médio ou Ásia por 01 jogo, o valor do aluguel, € 3 milhões, que o clube e atleta dividiriam meio a meio.
O Real, identificou em alguns “potenciais clientes”, o desejo de ter o jogador mais caro do mundo, vestindo o seu uniforme nem que seja por uma única vez.
Ter o atual melhor jogador de futebol do mundo e o mais caro da história, ajuda com certeza sim, mas esse é um exemplo.
Concordo que a paixão pelo futebol é mundial, e que a penetração das marcas dos clubes é enorme.
Vou colocar outro exemplo, a equipe Brawn de F1, no GP do Brasil que será disputado no final de semana do dia 18 de outubro, está realizando uma estratégia chamada de marketing de oportunidade, o que seria isso.
A equipe aproveitou que tem um brasileiro na equipe disputando o título mundial, percebeu que teria uma enorme cobertura da mídia brasileira e a[i fechou patrocínio com a cervejaria ITAIPAVA e energético TNT (do mesmo grupo) apenas para o final de semana da corrida em São Paulo.
Eles aproveitaram a oportunidade dos fatos e aumentaram o faturamento da equipe !!!
O importante é adequar sua necessidade, a sua realidade !!
Bom vou ficando por aqui e espero que as pessoas se inspirem nesses exemplos e consigam ótimos resultados !!!
Um forte abraço...
Luís Felipe Campos (Buda)
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vamos ver se os dirigentes esportivos, não só de equipes, mas, também de instituições gestoras das modalidades, se inspirem nesses exemplos tão bem fundamentados pelo Luis Felipe Campos e, comecem a desenvolver ações visando o crescimento de seu faturamento, para contribuir o desenvolvimento das modalidades esportivas, criando possibilidades verdadeiras de maior abrangência.
adorei o artigo